买故事2

副标题:如何挖掘并打造最值钱的故事
　　
　　书籍封面^[1] 

赵彤：历任电台主持人、节目策划总监、副台长、台长，在二十年的工作积累中，对人际沟通中的故事应用有着深刻的理解并在实践中取得了十分理想的效果，现任辽宁广播电视台大连分台台长。
　　桂小笋：资深媒体记者，多年从事财经新闻报道，对公司管理、企业文化、产品推广皆有独到观点。

本书集合顶尖策划人与营销高手的智慧，告诉人们什么样的故事是值钱的好故事，什么样的故事是一定需要避免的坏故事，更为重要的是，它还告诉人们如何为自己或产品成功打造出最值钱的好故事。读过便会懂得，怎样为产品配备与其类型相合的故事，使其在市场大放异彩；怎样巧妙借用名人效应或口碑传播，使其帮助产品迅速成为消费者的首选。还会明白，那些大获成功的值钱故事所具有的共性究竟有哪些，应当怎样利用这些共性去创造出值钱的故事。
　　全书文字通俗生动，例证丰富有力，具有很强的可操作性。无论是想重塑身价的，还是想轻松超额完成指标的广告和销售人，或是苦心打造品牌的企业经营者以及锤炼团队的管理者，都能从本书收获极为实用的信息。当你能够随心所欲打造出值钱的故事时，便已经掌握了营销制胜的最强大武器。

前　言
　　第一章故事的价值与价格
　　《圣经》用故事感化世界
　　品牌用故事传承百年
　　传说有种不容忽视的价值
　　一个故事值万金
　　容易传播的故事才值钱

第二章贵族故事的身份效应
　　贵族故事——奢侈品牌的赚钱秘诀
　　LV，法国皇后的旅行箱
　　香奈儿，贵族晚宴上的一根羽毛
　　百达翡丽与维多利亚女王
　　皇室的最爱、奢华的代表：爱马仕
　　世界元首的蒂芙尼情结

第三章利用名人讲故事
　　卖马的伯乐效应，名人就是价值
　　一部韩剧创造一个旅游胜地
　　凤凰卫视，名人效应利用专家
　　耐克与乔丹双赢，乔丹与乔丹双输
　　最会讲名人故事的阿玛尼
　　纪梵希，绑定奥黛丽·赫本

第四章那些身边被你忽略的故事价值
　　越家常，越动人
　　邻家故事为什么容易打动人心
　　可口可乐和百事可乐如何用家常故事传递情感
　　打动人心就打动一切
　　肥皂剧里的受众普世价值
　　让家常为故事点睛

第五章卖故事，到底卖的是什么？
　　故事卖的是心理感受度
　　故事卖的是价值观
　　故事卖的是说服力
　　故事卖的是口碑传播力
　　故事卖的是愿景和暗示
　　故事卖的是时间穿透力